Amerikas Savienotajās Valstīs lielākās aptieku ķēdes CVS vadība nolēma atteikties no tādu modeļu attēlu retušēšanas, kuri reklamē CVS zīmola kosmētiku. Uzņēmums par to paziņoja 15. janvārī, raksta TASS.
. @ CVSPharmacy, kas nostājas, lai vairs būtiski nemainītu veikaliem, vietnei vai citiem mārketinga materiāliem un sociālajiem medijiem izveidotos skaistumkopšanas attēlus. Lasiet vairāk par iniciatīvu šeit >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) 2018. gada 15. janvāris
Divas trešdaļas sieviešu apgalvo, ka plašsaziņas līdzekļi veido nereālus skaistuma standartus, teikts uzņēmuma paziņojumā. 80 procenti atzīst pazeminātu pašnovērtējumu retušētu kadru dēļ. Reklāmas un žurnālu fotoattēlos retušētāji noņem ādas grumbas un krokas, maina acu krāsu un pat sejas formu.
Kampaņas ar nosaukumu CVS Beauty Mark mērķis ir pievērst sabiedrības uzmanību attēlu redaktoru plašai izmantošanai. Aptieku tīkla vadība plāno attīstīt šo teritoriju ar zīmoliem, kas ar to sadarbojas. Uzņēmuma reklāmas attēli tagad tiks atzīmēti ar sirds formas ikonu. Tas nozīmē, ka fotoattēls nav būtiski mainīts.
