Reed Exhibitions izpilddirektore, skaistumkopšanas izstādes InterCHARM organizatore Anna Dičeva-Smirnova atbild uz satraukušās sabiedrības jautājumu: kāda veida tīra skaistuma kategorija tā ir un no kā īsti tas mūs izglābs?
Tīrs skaistums ir fenomenāls stāsts. Nekur, nevienā pasaules valstī nav šāda likumdošanā nostiprināta jēdziena vai vismaz kāda oficiāli ieteiktā regulējuma. Katrs zīmols to interpretē tā, kā jūtas pareizi (un, jā, kā tas labāk pārdod). Atgādina par orģiju, kas pircēju prātos notika dabiskās un organiskās kosmētikas dzimšanas brīdī, līdz šie jēdzieni tika fiksēti kosmētikas noteikumos un netika pienācīgi izskaidroti visos cienījamajos plašsaziņas līdzekļos. Tas viss vēl ir jādara tīra skaistuma jēdzienam. Ja paveicas.
Tendence parādījās ASV kā pielāgošanās (uzmanība, tagad būs paradokss) Eiropas standartiem un ierobežojumiem attiecībā uz kosmētikas līdzekļiem, kas pausti ES regulā "Par kosmētikas līdzekļu drošību". Īsāk sakot: tas satur (un tiek pastāvīgi atjaunināts!) Prasības visu skaistumkopšanas līdzekļu sastāvam. Jebkura ražotāja pienākums ir detalizēti noteikts, lai izteiktu skaņdarbus un ievērotu sastāvdaļu nosaukumu vienveidību - no uztraukta patērētāja viedokļa slavējama modrība. Duci (vai nedaudz vairāk) gadu laikā zāļu pārraudzības vēsturē ir izveidojusies milzīga atšķirība: salīdzinoši runājot, kamēr Amerikas Savienotajās Valstīs sastāvdaļas tika ierobežotas ar desmitiem lietojumu, Eiropā tās tika izdzēstas simtiem. Tas guva plašu plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu, un sabiedrība nespēja nereaģēt. Ikviens vēlējās izslēgt "nepareizas" kosmētikas risku no savas dzīves.
Un zīmoli ir uzņēmuši šo stāstu - godīgi vai radoši - apgalvojot, ka ir tīri. Kā tas ir iespējams, jūs jautājat?
Piemēram: tīru produktu receptē nav iekļautas dažas sastāvdaļas, kuras patiesībā nav pie kā vainīgas: tās ir likumīgas, taču dažās cilvēku grupās tās rada aizdomas tikai sliktas PR dēļ. Tad zīmols paziņo par paaugstinātu jutību pret šo neizteikto pieprasījumu un norāda uz saviem produktiem: bez jebkādas nevēlamas sastāvdaļas. Pat ja viņam nevajadzēja tur atrasties!
Vai arī: zīmols uz iepakojuma uzliek etiķetes “drošs” vai “netoksisks”. Patērētājs šausmās domā, ka tādēļ, ja šāda marķējuma nav, tad produkts ir obligāti bīstams un toksisks. Un viņš aizmirst vienkāršu, elementāru lietu: oficiālajā izpārdošanā vienkārši nevar būt nekas tāds, kas NAV oficiāli atļauts. Skaistums ir nozare, kas ir ierobežota ar ierobežojumiem un kontroli. Tas, ko nevar izmantot, netiks palaists garām ne patenta iesniegšanas stadijā, ne kosmētikas produkta reģistrācijas stadijā, ne eksporta-importa un tā tālāk utt. Tas vienkārši nenonāks parastajā pārdošanas kanālā.
Protams, ir loģiski parametri - kaut arī tie ir klusējot arī tāpēc, ka trūkst likumdošanas tīras bāzes, pasaules tirgus tos jau piedāvā kā ideju. Saskaņā ar šo ideju caurspīdīgums joprojām ir obligāts kategorijas atribūts (ražotājam ir pienākums uzturēt pilnu sastāvdaļu sarakstu publiski pieejamā vietā) un ka produkti nesatur parafīnus, triklozānu, oktinoksātu, oksibenzonu, DEA, ftalātus, SLS, formaldehīds, PEG, BHA. Vēlreiz: visi šie puiši ir likumīgi, viņi ir tikai nepopulāri, un ražotāji atrod veidus, kā iztikt bez viņu pakalpojumiem. Patiesībā tas ir ļoti svarīgi patērētājam: cilvēkiem, kuri vēlas vai objektīvi ir jālikvidē šī vai tā sastāvdaļa, vajadzētu būt iespējai to izdarīt. Kādu iemeslu dēļ. Pārredzamība ir labākā atbilde uz satraukumu. Tā ir cieņa pret patērētāju. Un tas ir labi, ka tirgū ir tāda daudzbalsība, kas dod iespēju ikvienam izdarīt izvēli. Tikai, lūdzu, apzinīgi: rūpīgas un visaptverošas informācijas izpētes rezultāts, nevis akla uzticēšanās vienam apgalvojumam.
Kas vēl? Jums jāsaprot, ka tīrā jēdziens nav identisks dabiskajai kosmētikai, jo produkti var saturēt sintētiskas sastāvdaļas. Tomēr visbiežāk tīra ir videi draudzīga kosmētika, kas ražota, rūpējoties par dabu visos posmos (reproducējamu izejvielu iegāde, saprātīga attieksme pret ūdeni, tīrīšanas atkritumi un enerģijas taupīšana ražošanas laikā, pārstrādājams iepakojums) un nav testēts ar dzīvniekiem. Jā, cietsirdība bez tīra, manuprāt (un pasaules mērogā), ir nemaināma.
Nu, būsim godīgi: starp tīrību un efektivitātes pakāpi nav vienādas zīmes. Dažādiem produktiem var būt atšķirīga efektivitāte - salīdzinājumā ar citām kategorijām, atkarībā no patērētāja individuālajiem parametriem utt. Tīrs ir atbilde uz trauksmi un vēlmi izvairīties no noteiktām sastāvdaļām. Vietnēs vai mobilajās lietojumprogrammās ir to saraksti - parasti apzīmēti kā "satraucošas sastāvdaļas".
Ir resursi, kas var palīdzēt jums apskatīt zīmolus no visām pusēm: krievu lietotne EcoAngel, angliski runājošā Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Konkrētāk, par raizēm: sociālās iepirkšanās platforma Influenster un patērētāju iepirkšanās tīkls Bazaarvoice 2020. gada pavasarī kopīgi jautāja 24 000 sievietēm visā pasaulē par to, ko viņi meklē “tīros” skaistumkopšanas produktos. Mēs uzzinājām, ka divas trešdaļas klientu vēlas lielāku pārredzamību, nē, nevis formulējumus, bet tikai par to, kāda veida etiķete tas ir - tīrs. Nežēlība bez maksas ir saprotama (labi, vismaz 63 procenti respondentu). “Hipoalerģisks” ir patīkams (tiem 36 procentiem, kuri nezina, ka šim vārdam nav nozīmes un kas garantē, ka nebūs iespējamas individuālas reakcijas). Tīrs Kaut arī rezultātā 93 procenti atzina, ka no diviem līdzīgiem produktiem viņi labāk izvēlas atzīmēto kā tīru.
(Izmantojot šo iespēju, ļaujiet man jums atgādināt, ka jums noteikti NAV jāizvēlas - un tas, bez šaubām, vienkārši rada reālas briesmas: tā ir jebkuras kategorijas kosmētika, bet ar neievērotiem derīguma termiņiem vai uzglabāšanas noteikumiem. Šis ir brīdinājums no es personīgi: kategoriski atteikties no šāda skaistumkopšanas ieraduma Kā uzglabāt produktus ilgāk par noteikto periodu. Atcerieties, kad atvērāt krēma vai skropstu tušas burku, un saskaitiet ražotāja norādīto periodu. Kavēšanās ir patiešām bīstama un toksiska. Bet tie nav nevainīgi, tomēr es neatkārtošos).
Noslēgumā stāsts no biznesa dzīves. Viens ļoti slavens skaistuma pircējs, katru reizi dzirdot “tīru”, sarkastiski jautā: “Ko tu teici? Moderns? "]>
