Pēdējos gados luksusa zīmoli izturas ļoti dīvaini - viņi sadarbojas ar masu tirgu, cenšas būt “tuvāki cilvēkiem”. Bet nez kāpēc viņu cena nesamazinās. Cenšoties iegūt visu labāko (īpaši sejas ādas kopšanā), mēs priecājamies nopirkt kannu chanel vai dior, uzskatot, ka tā darbojas labāk nekā lētāki kolēģi. Bet vai tā ir? Ne gluži tā, tāpēc mēs aicinām jūs ietaupīt pāris rēķinus un pievērst uzmanību lētākiem kolēģiem. Kāpēc?
Kādas ir kosmētikas klases?
- Masu kosmētika - tirgus. Kosmētika jebkuram masu patērētājam, to var iegādāties visur parastajos kosmētikas veikalos, tirdzniecības centros vai lielveikalos, kā arī pie tīkla mārketinga pārstāvjiem. Savukārt masu tirgus ir sadalīts atbilstoši cenu politikai. Un tieši tā pati luksusa kosmētika pieder arī masu tirgum.
- Aptiekas kosmētika. Šāda kosmētika sākotnēji bija paredzēta dermatoloģisku pacientu ādas kopšanai un tiek pārdota tikai aptiekās. Papildus kopšanai šiem produktiem parasti ir zināms dziedinošs efekts.
- Profesionālā kosmētika. Šāda kosmētika satur augstu aktīvo vielu koncentrāciju, un to bieži var injicēt, izmantojot ultraskaņu, mikrostrāvas, citas fiziskas metodes, kā arī injekcijas veidā.
Kā jūs zināt, milzīgajam L'Oreal koncernam papildus tāda paša nosaukuma zīmolam pieder luksusa zīmoli Yves Saint Laurent, Biotherm un profesionālie Kerastase un Redken, aptieka Vichy un La Roche Posay, dabīgais The Body Shop un, protams, budžets Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation ir atbildīga par Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl.
Estee Lauder pieder Bobbi Brown, Clinique, MAC un Organic Aveda. Johnson & Johnson ir Neutrogena, Clean & Clear un RoC.
Beiersdorf ir atbildīgs par diviem mums zināmiem pilnīgi atšķirīgu cenu segmentu zīmoliem - Nivea un La Prairie.
Tas nozīmē, ka starp luksusa zīmoliem un viņu mazajiem brāļiem ir daudz kopīga.
Pārbaude notiek dažās rūpnīcās, tām ir kopīgas sastāvdaļas, un dažreiz tās atšķiras tikai pēc smaržvielām un iepakojuma (īpaši šādi grēko lūpu krāsu ražotāji).
Luksusa kosmētikai trūkst daudzu līniju, kas ir pieejamas zemāku izmaksu nišās. Piemēram, lēts korejiešu zīmols var mums piedāvāt toneri jebkuram ādas tipam un ar jebkādu efektu, savukārt luksusa zīmoli nevar lepoties ar šādu šķirni.
Lietošanas neefektivitāte
Bieži vien luksusa bankas ir vairāk luksusa prece nekā patiešām efektīva lieta. Daudzi dermatologi, kas veikuši dažādu kosmētikas zīmolu pētījumus un salīdzinājumus, ir nonākuši pie secinājuma, ka luksusa kosmētikas priekšrocības ir daudz zemākas nekā aptieku kolēģiem.
Tātad, kā pāriet uz lētāku aprūpi un pārtraukt dārgu skaistumkopšanas līdzekļu pirkšanu? Pirmkārt, jums jāatbrīvojas no klišejas “Dārgāks ir labāks”. Tagad kosmētikas tirgus piedāvā daudzas lētas aprūpes iespējas, dažas no tām pat pārsniedz savus dārgos kolēģus.
