Vidusmēra cilvēka prātā, lietojot vārdu "mode", noteikti parādīsies tēls ar kāju plānu kāju modeli vai sportisku jaunekli, kurš ir jaunāks par divdesmit gadiem. Pārāk ilgi tiek kultivēts īpašs skaistuma veids, kas vienīgais ir pieņemams augstajā modē. Šajā pasaulē nebija vietas vecumam vai briedumam. Vēl nesen tā bija. Bet demokrātija pat iekļuva slēgtā modes pasaulē, un nestandarta modeļi arvien biežāk sāka parādīties spīduma lapās, starp kurām ir arī vecāka gadagājuma cilvēki. Kāds ir šīs iedoma cēlonis - vai jauni un izskatīgi jaunieši vairs nepiesaista potenciālos pircējus. Šeit nav konkrētas atbildes. Vecuma skaistums ir stila mierīgums, pēc kura tiecas daudzi izcili dizaineri. Un tieši šo mūžseno modeli izdodas pilnībā parādīt šo pieticīgo šarmu.
- Nesenā slavenā 67 gadus vecā dejotāja Mihaila Barišņikova parādīšanās amerikāņu apģērbu zīmola rag & bone reklāmā bija vēl viens apstiprinājums skaidri iezīmētai tendencei. Baleta leģenda jauno amerikāņu zīmola kolekciju prezentēja jaunās dejotājas Lilas Bukas sabiedrībā. Pēc Markusa Veinraita, viena no zīmola dizaineriem domām, izvēli ir viegli izskaidrot: pastāv paaudžu nepārtrauktība, jo daudzi cilvēki jauno dejotāju salīdzina ar krievu-amerikāņu baleta zvaigzni.
- Pat pirms visi sāka runāt par skaidri parādāmu tendenci pasaules modē, modeli Čārlzs Šūmanis jau spīdēja ar varenību un galvenajiem sirmajiem matiem reklāmas kampaņās Baldessarini. Vecāka gadagājuma modeļa šarms kļuva par modes nama pazīmi, lai gan jaunībā Šūmans pat nedomāja par modeļa karjeru. Pēc izglītības politologs un žurnālists Šūmanis kļuva par Eiropas slavenību kā bārmenis un šefpavārs. Šūmans nonāca modeļu biznesā, apmainījies ar sešdesmito gadu: uz ielas pie viņa ieradās darbā pieņemtais Yoshi Yamamoto un uzaicināja viņu uz kastingu, pēc kura Čārlzs devās uz catwalk ar Yamamoto krekliem un Comme des Garçons jakām. 1996. gadā viņš kļuva par Baldessarini seju un līdz šai dienai reklamē zīmola parfimēriju.
- 2015. gada rudens-ziemas reklāmas kampaņai Prada par modeli uzaicināja 44 gadus vecu aktieri Ītans Hauks, kurš kļuva par zīmola modes šaušanas galveno varoni. Prada, kas ir ievērojams ar savu konservatīvismu modeļu izvēlē, šāds solis runā daudz, it īpaši par nopietnām izmaiņām pasaules skaistuma standartos.
- Ņujorkietes Kristīnas Belšīras Instagram emuārs ir kļuvis par sensāciju pasaules modes sabiedrībā. FashionGrandpas radās no stilīgu Medisonas avēnijas ielu kadriem līdz globālam emuāram. Izrādījās, ka skatīšanās uz modīgi ģērbtiem vecāka gadagājuma cilvēkiem ir interesanta ikvienam, par ko liecina pieaugošais abonentu skaits. Autore dod priekšroku cilvēkiem, kas vecāki par 65 gadiem, kuri oriģinālajā apģērbā daudzos jaunajos modes stilos izliks izredzes
- Iekšzemes projektā "Oldushka" tiek izmantota arī modes vecvecāku tēma Krievijas pilsētu ielās. Emuāra autore Igors Gavars Tā viņš saka par savu ideju: “Ilgu laiku skaistuma jēdziens bija saistīts tikai un vienīgi ar jaunības kultu, sabiedrības apziņā ir stingri nostiprinājies stereotips, kas pretojas skaistumam un vecumdienām. Oldushka projekts ir mēģinājums kliedēt šo stereotipu, paplašināt mūsu izpratni par vecumu un radīt pievilcīga vecāka gadagājuma cilvēka tēlu. Emuārā tiek pētītas nacionālās krāsas īpatnības, Krievijā dzīvojošu vecāku cilvēku vecuma un stila attiecības. Apzināti vai nejauši viņi rada oriģinālus attēlus, paļaujoties uz sensācijām, intuīciju un pagātnes pieredzi. Šī sērija ir kolektīvs mūsu gados vecāku tautiešu portrets, kuri, neskatoties uz apstākļiem un ideju sistēmu par vecumdienām, ir saglabājuši stila izjūtu. Šī paaudze ilgu laiku dzīvoja deficīta apstākļos un politiskā režīmā, kas nomāca visas individualitātes izpausmes. Un tagad mūsdienu Krievijā daudzi pensionāri dzīvo apstākļos, kas nav samērojami ar normālas dzīves standartiem. Tomēr ne šie apstākļi, ne stereotipu stiprums, kas saistīti ar vecumu, nespēj pārvarēt cilvēku vēlmi izskatīties skaisti."
