Kompānija Billie, kas specializējas skuvekļu, asmeņu un skūšanās līdzekļu tirdzniecībā, vēlējās uzlabot pasauli un nolēma to darīt diezgan nenopietni. Pagājušajā otrdienā, 29. oktobrī, viņa izlaida jaunu video, kas radikāli atšķiras no vispārpieņemtās šādu produktu reklāmas. Parasti ražotāji vīriešiem piešķir galveno vietu skūšanās līdzekļu reklamēšanā, un sievietes iegūst sekundāras lomas - parasti viņas vienkārši apbrīno stiprā dzimuma ādas gludumu un neko vairāk. Tomēr Billijs tam tuvojās no pavisam cita rakursa. Video koncentrējas uz sievietēm, kuras negaidīti parāda, ka arī viņas sejā var būt mati. Protams, tas nevienam nav noslēpums, taču šāda atklātība netiek praktizēta kopšanas līdzekļu reklamēšanā.
Tomēr meitenes no videoklipa atzīst, ka pasaule, iespējams, nezina par ūsu klātbūtni skaistajā cilvēces pusē, jo viņi "dara daudz, lai tās slēptu".
Neslēpiet acīmredzamo
Faktiski Billija reklāma veicina ideju par ķermeņa pozitīvu, kas kļūst arvien populārāka. Video parāda, ka sejas mati ir normāli, un ne tikai vīriešiem, bet arī sievietēm.
Džordžina Guli, kas ir uzņēmuma līdzdibinātāja, paskaidroja reklāmas autoru nozīmi. Pēc viņas teiktā, nav pieņemts runāt par sejas matiem, vismaz sieviešu vidū. Izņēmums ir situācijas, kad nepieciešams ātri un nemanāmi no tām atbrīvoties.
Uzņēmums ierosina pārtraukt acīmredzamā slēpšanu un neklusēt par to, ka sievietēm ir mati uz sejas. Turklāt skūšanās līdzekļu ražotāji pat iesaka dāmām pārtraukt skuvekļa lietošanu, lai ļautu ūsām ataugt.
Džordžina Guli: “Mēs ceram mudināt sievietes justies ērtāk ar matiem virs augšlūpas. Mēs esam pavadījuši visu savu dzīvi viņus slēpjot, un mēs vēlamies, lai mūsdienu sievietes varētu brīvi staigāt ar viņiem, ja vēlas."
"Usabr"
Interesanti, ka video tika izlaists oktobra beigās - tā mēneša priekšvakarā, kuru izgudroja Austrālijas aktīvisti un sauca par movember. To var tulkot kā "usabr" vai "neskūts". Video redzamās meitenes runā par šo parādību.
1999. gadā Adelaides aktīvistu grupa nāca klajā ar kustīgo. Šis ir viens no līdzekļu vākšanas veidiem, kurā vīrieši katru gadu novembrī īpaši audzē ūsas. Turklāt visu šo mēnesi viņi ziedo naudu vīriešu slimību izpētei un cīņai pret tām. Starp attiecīgajām slimībām ir, piemēram, prostatas vēzis. Tāpat "Movember" dalībnieki palīdz organizācijām, kas specializējas depresijas un bipolāru traucējumu problēmu risināšanā. Abas šīs slimības bieži tiek konstatētas vīriešiem, taču tās reti tiek oficiāli diagnosticētas, tāpēc nav nepieciešams runāt arī par profesionālu ārstēšanu.
Mērogs pieaug
Mūsdienās Movember ir ieguvis pasaules mērogu. Starptautiskās akcijas laikā visā pasaulē notiks sacensības vīriešiem ar ūsām un bārdu, kā arī dažādi izklaides pasākumi. Arī Krievija nestāvēs malā - šeit aktīvisti rīkos labāko ūsu konkursu.
Billijs ar video palīdzību pavēra iespēju sievietēm pievienoties "ūsu" zibakcijai un piedalīties līdzekļu ziedošanā, kas tiks ziedoti "Movember" fondiem.
Lai atbalstītu darbību, jums vienkārši ir jāatlaiž ūsas novembrī, jāuzņem trīs fotogrāfijas: pirms, darbības laikā un pēc tam, un pēc tam ievietojiet tos Instagram, pievienojot mirkļbirku # usabr2019.
