Visas dienas garumā mēs skatāmies simtiem reklāmu, un pēc tam, ievērojot šajos videoklipos sniegtos padomus, salikām kosmētikas somu. Bet kā tieši producents rada saturu? Noskaidrosim visus dekoratīvo skaistumkopšanas līdzekļu reklāmas filmēšanas noslēpumus.
Mākslīgās skropstas tušu reklāmās
Skropstu tuša ir grūts produkts, ko reklamēt, vienkārši tāpēc, ka skropstām vajadzētu būt videoklipa varonēm. Un, iespējams, jums nebūs noslēpums, ka visi zīmoli grēko ar mākslīgām vai pat skropstām, kas uzzīmētas uzstādīšanas rezultātā.
Starp citu, 2007. gadā viņi mēģināja noķert Parīzes L'Oreal. Viņu reklāmas materiāls apgalvoja, ka jaunais produkts pagarina skropstas pat par 60 procentiem. Bet viens no skatītājiem šaubījās par Penelope Cruz skropstu autentiskumu, kura spēlēja šajā video. Smalkā meitene ir iesniegusi sūdzību Lielbritānijas reklāmas noteikumu birojā. Tā rezultātā video un plakātu bija aizliegts rādīt.
Bet tas nav vienīgais stāsts: tikai dažus mēnešus vēlāk tas pats notika ar videoklipu, kurā piedalījās Keita Mosa. Rimmel ir apsolījis padarīt savu klientu skropstas pat par 70 procentiem garākas. Skatītāji videoklipā redzēja nevis jaunu produktu, bet mākslīgās skropstas.
Bet 2012. gada rudenī L'Oréal Paris nolēma spēlēt detektīvskatītājus un paziņoja, ka Natālijas Portman skropstas ir padarītas biezākas un garākas jaunās Dior skropstu tušas reklāmā ar foto redaktora palīdzību. Zem tā paša Lielbritānijas reklāmas standartu biroja spiediena Dior atzina, ka aktrises skropstas Photoshopā patiešām tika labotas, taču pārliecināja, ka apstrāde ir minimāla. Tomēr sludinājumu Lielbritānijā bija aizliegts rādīt.
Zaļš sārtums
Iepriekš diktori raidījuma laikā izmantoja zaļu lūpu krāsu. Tas notika melnbaltās filmas laikmetā, kad filtri "apēda" visu sarkano krāsu, no kuras TV vadītāju lūpas likās nenormāli bālas. Tas pats triks tika izdarīts ar sarkt. Mūsdienās, protams, kameras spēj pārraidīt visu cilvēka sejas nokrāsu diapazonu un vēl jo vairāk grimu. Tomēr, lai uzsvērtu objekta sejas svaigumu, kadrā dažreiz kā pamats tiek izmantotas zaļas ēnas. Un lieta ir tāda, ka rāmī tie ir lieliski salauzti par dabīgu persiku, ja tos apvieno ar mūsu ādu.
Vēl viena iespēja ir pieskarties sejai vārda vistiešākajā nozīmē, izmantojot mākslinieciskas krāsas vai profesionālu grimu. Īpaši bieži tas tiek darīts tēlniecības izstrādājumu reklāmā, jo tie vispirms tiek zaudēti rāmī.
Korektors
Izmantojot ideālo toni, viss ir nedaudz vieglāk - protams, lielākā daļa ražotāju sākotnēji izvēlas modeļus ar labu ādu vai rediģēšanas rezultātā attēlam pievieno nelielu izplūduma efektu. Bet Viči izvēlējās pretēju scenāriju Dermablend tonālajam videoklipam. Vai atceraties, kā viņi izlaida videoklipu ar Riku Genestu jeb Zombiju zēnu?
Pēc tam, kad Dermablend ražotāji nolēma iet vēl tālāk un aizveda meitenes ar nopietnām sejas ādas problēmām: pūtītēm un vitiligo. Modeļi kamerā stāsta, kā viņu ādas problēmas traucē dzīvot. Turklāt skatītāja priekšā viņi nomazgā visu kosmētiku. Piekrītu, tas izrādījās daudz iespaidīgāks nekā ar tetovējumiem.
