Pēc interviju sērijas ar skaistumkopšanas meistariem un viņu klientiem aģentūras Repin Branding komanda nonāca pie šāda ieskata: lai arī cik skaistas būtu sievietes, viņas tomēr vēlas kaut ko uzlabot sevī - pēc viņu izpratnes nav ierobežojuma pilnība.
Zīmola platformas izstrādes procesā aģentūras stratēģi balstījās uz ilgstoša skaistuma jēdzieniem, dažiem vispārpieņemtiem skaistuma standartiem un standartiem. Tā dzimis zīmola nosaukums - Eqviv (veidots no vārda "ekvivalents"). Vārdi atspoguļo ideju palīdzēt katrai sievietei atrast savu personīgo skaistuma ekvivalentu, saka radītāji.
Kad sākās vizualizācijas darbs, dizaineri pievērsās pasaules mākslas šedevriem - atzītajiem skaistuma simboliem.
Aģentūra ieteica - ja visas šīs sievietes pamestu audeklus, arī viņas būtu neapmierinātas ar kaut ko sevī: Džokondai nav uzacu, meitenei no Vermēra audekla nav nepietiekami izteikta skropstu maliņa, bet meitenei ar ermīni ir bāla lūpas.
Tika nolemts padarīt slaveno gleznu varones par galvenajām varoņām uz Eqviv līnijas iepakojuma. Pustoņu punktētas ilustrācijas attēlo permanentā aplauzuma uzklāšanas procesu, izmantojot adatu.
Pudelēm tika izstrādāti atsevišķi minimālisma iepakojumi un komplekti. Uz katra iepakojuma un pudeles punkts atzīmē pastāvīgās krāsas lietošanas vietas: Monai Līzai ir pastāvīgs uzacu pigments, meitenei ar pērļu auskaru ir skropstu līnija, meitenei ar hermētisko ir lūpas.
Radošās grupas sastāvs:
Repina zīmols:
Valērija Repina - radošā direktore Aleksandra Kholodnaja - zīmola stratēģis Anvars Kurbanovs, Aleksandra Loginevskaja - mākslas vadītājas Anna Kamenkova - dizainere
