Vasaras vakaros no 20. jūlija līdz 28. jūlijam zīmols Montale uzaicināja slavenību smaržu cienītājus uz pilsētas galveno universālveikalu - TSUM. Montale stūra viesi bija Francijas Smaržu nama fani un draugi - Kristīna Orbakaite, Olga Kabo, Jekaterina Klimova, Olga Orlova, Elena Letučaja, Nataša Koroļova, Oļesja Sudzilovskaja, Natālija Bardo, Julianna Karaulova, Liza Arzamasova, Daša Gausere, Jekaterina Vuličevs Zoja Berbera, Milana Koroļeva, Darija Kļukina.
Zvaigznes palīdzēja TSUM apmeklētājiem ienirt aromātu pasaulē: izvēloties smaržas, viņi runāja par iecienītākajām kompozīcijām, darbojās kā eksperti un dalījās noslēpumos.
Slavenības saskārās ar sarežģītu izvēli: noteikt savus piecus labākos Pjēra Montale darbus. Gandrīz neviens nevarēja aprobežoties ar šo skaitli, izvēloties septiņas vai vairāk kompozīcijas no vairāk nekā simts Smaržu nama aromātiem. Slavenību vakaros viņi arī izveidoja savas kombinācijas no dažādām kompozīcijām. Daudzi stūra viesi jautāja zvaigžņu ekspertiem viņu vēlmes un sekoja viņu piemēram, izvēloties perfektās smaržas.
