Matu noņemšanas vēsture nesen svinēja simtgadi. 1917. gadā Makkala žurnāls publicēja Žiletes Milady Decollete skuvekļu sludinājumu, sievietes fotogrāfiju ar padusēm, kuras bija noskūtas, un aicinājumu atbrīvoties no matiem, lai nejustos neērti. Kāju matiņus viņi sāka noņemt daudz vēlāk - Otrā pasaules kara laikā.
Kā stāsta modes vēsturniece Megana Virtanena, zeķu trūkuma dēļ sievietēm nācās tās krāsot uz kājām ar jodu vai īpašām krāsām, tāpēc gluda āda kļuva par nepieciešamību. Bikini zonas epilēšanas mode parādījās 70. gadu beigās. Līdz 2000. gadiem matu noņemšana bija kļuvusi par kultūras standartu un apelācijas kritēriju. Pagāja vēl 20 gadi, līdz procedūras atteikums pārstāja būt protests pret ierobežojošajiem skaistuma apstākļiem, un vēlme iegūt gludu ādu vai saglabāt matus uz ķermeņa pamazām kļuva par vienlīdzīgu kultūras normu.
Šodien matu noņemšana ar lāzeru ir īpaši pieprasīta, un profesionāļi palīdzēs atvērt jūsu studiju -
Varavīksnes un vienradži - sociālo mediju kustība par dabiskumu
2014. gadā vietnē Weibo, kas ir Twitter ķīniešu ekvivalents, meitenes ar devīzi "Meitenes nenoņem matus" publicēja tūkstošiem attēlu ar "dabīgām" padusēm. Tā ķīnietes apstrīdēja sociālās normas un mudināja sievietes lepoties ar savu ķermeni.
Tā paša gada vasarā klubs The Hairy Legs on Tumblr aicināja meitenes ievietot fotogrāfijas ar neskūtām kājām, lai tiktu galā ar neveiklību un saprastu, ka bez salona procedūrām jūs varat būt pievilcīgs.
Šī gada janvārī globālajos sociālajos tīklos tika uzsākta kampaņa #Januhairy (vārdu spēle angļu valodā, kas mēneša nosaukumu "Janvāris" - Janvāris pārvērš kampaņas hashtagā: "matains janvāris"). Tās mērķis ir palīdzēt sievietēm, kuras nevēlas veikt matu noņemšanu, sākt brīvi parādīt savu izskatu. Kampaņas dalībnieki ievietoja fotoattēlus, kuros redzami atauguši mati vai daudzkrāsainas paduses. Kopš janvāra 7000 ziņas ir izliktas ar mirkļbirku #Januhairy.
Viena no populārākajām tendencēm ir kļuvusi par varavīksnes krāsošanu. Tas ieguva nosaukumu Unicorn paduses - "vienradzis paduses". Idejas autore ir emuāru autore Official Rainbow Girl. 2016. gadā meitene vietnē YouTube ievietoja videoklipu, kurā viņa krāso paduses matus varavīksnes krāsās. Video ir apkopojis gandrīz 670 tūkstošus skatījumu un vairāk nekā 5,5 tūkstošus komentāru. Un 2014. gadā Sietlā dzīvojošā stiliste Roksija Džeina Hanta ierosināja vienotu krāsu shēmu galvas un paduses matiem.
Lai noņemtu vai nepieskartos - sievietes izvēlas
Šī ir jaunā Ņujorkas abonēšanas pakalpojuma Billies filozofija, kas pārdod "sieviešu skuvekļus". Billies pārstāvji atzīmē, ka katrai sievietei ir tiesības izvēlēties, vai noņemt ķermeņa apmatojumu, vai arī palikt dabiska. Uzņēmums ienāca tirgū 2017. gadā ar neparastiem reklāmas videoklipiem: pirmo reizi modeļi rāmī nenoslaida skuvekli pa pilnīgi gludu ādu, bet demonstrē matainas kājas un īstu skūšanos. Šovasar Billies reklāmas par "pludmales sezonas gatavību", kur modeļi parādījās ar nep epilētām padusēm un bikini zonu, kļuva par iemeslu diskusijām plašsaziņas līdzekļos.
Dažu pēdējo gadu laikā dabiskumu atbalsta arī labi pazīstami zīmoli.
2017. gada oktobrī zviedru modele, fotogrāfe un māksliniece Arvida Bystrēma, kas aktīvi darbojas bez skūšanās, iezīmējās Adidas Fall / Winter Superstar kolekcijas reklāmā. Kampaņas mērķis bija mainīt pievilcības standartus un parādīt, kādi varētu būt nākotnes skaistuma ideāli.
Video izraisīja strīdīgu adidas fanu reakciju un lielu skaitu negatīvu komentāru. Atbildot uz to, Bystrēma savā Instagram rakstīja, ka ikvienam ir tiesības uz individuālu dzīves pieredzi.
Divus mēnešus vēlāk Džidži Hadida ierakstīja videoklipu žurnāla Love kalendāram Adventes kalendārā, kur viņa parādījās zīmola Gigi x Tommi sporta topā, kuru modele ražo kopā ar Tomiju Hilfigeru. Video Hadids demonstrē vairākas volejbola un boksa tehnikas. Un - bez matu noņemšanas.
2019. gada aprīlī Nike uzsāka sludinājumu par jaunu apģērbu kolekciju. Kampaņas fotogrāfijās amerikāņu modele Annahstasia Enuke kadrā parādīja dabiskas paduses.
Izrādījās, ka divu gadu laikā situācija ir mainījusies. Tīmeklī ir daudz mazāk negatīvu atbilžu - korporācija tika slavēta par atbalstu sievietēm, kuras vēlas justies pievilcīgas jebkādā veidā, ar kuru jūtas ērti.
Saskaņā ar The Guardian žurnālistes Rebekas Tuchus-Dubrow teikto, matu noņemšanas noraidīšanas motīvs mūsdienu pasaulē izskatās citādi nekā 1970. gados. Pirms pusgadsimta, izaicinoši noraidot ne tikai skuvekļus un pincetes, bet arī skaistu apakšveļu, kosmētiku un stiletto papēžus, sievietes cīnījās pret sabiedrības uzliktajiem skaistuma standartiem. Mūsdienu dabiskie entuziasti bieži valkā izsmalcinātu kosmētiku, valkā sievišķīgas drēbes un papēžus, kā arī uztur uzacis. 2019. gada galvenā ideja ir personīgā izvēle un komforta izjūta. Saskaņā ar amerikāņu vēsturnieces un rakstnieces Hannas Blankas viedokli, kura iestājas par dzimumu līdztiesību, nav nepareiza veida, kā iegūt ķermeni. Tāpēc tiem, kas vēlas gludu ādu, un tiem, kas sev patīk bez epilēšanas, ir taisnība.
Slavenības - personīgai izvēlei
Džūlija Robertsa jau sen tiek dēvēta par epilācijas aizlieguma pionieri. Notinghilas pirmizrādē 1999. gadā zvaigzne tika nofotografēta, kad viņa sveicienā pacēla roku, atklājot savu neskūto padusi. Tomēr šim gadījumam nebija nekāda sakara ar cīņu par dabiskumu - pēc 20 gadiem aktrise atzina, ka patiesībā aizmirsa paduses un neņēma vērā to, cik atvērta ir kleitas piedurkne.
Slavenības mūsdienās apzināti atbalsta dabisko kustību. Tāpēc Madonna, viņas meita Lurda Leona, amerikāņu aktrise un dziedātāja Bella Torna nevilcinoties pozē fotogrāfiem.
Jūlija Tsiruleva, RBC
